जलवायु कार्रवाई के लिए जानकारी से ज़्यादा भावना असरदार: अध्ययन

सरकारी संस्थाएं और गैर-सरकारी संगठन जलवायु कार्रवाई को बढ़ावा देने वाले अभियानों पर हर साल भारी रकम खर्च करते हैं। अब तक यह स्पष्ट नहीं था कि कौन-सी संचार रणनीति सबसे बेहतर काम करती है। जिनेवा विश्वविद्यालय (UNIGE) की कंज़्यूमर डिसीज़न एंड सस्टेनेबल बिहेवियर लैब की एक टीम ने इस तरह का पहला बड़े स्तर का मेटा-विश्लेषण किया है। इसने 71 पुराने अध्ययनों के नतीजों का विश्लेषण कर उन्हें जोड़ा। यह कुल 216,000 प्रतिभागियों के आंकड़ों पर आधारित है। यह अध्ययन 'जर्नल ऑफ एनवायरनमेंटल साइकोलॉजी' में प्रकाशित हुआ है।

शोधकर्ताओं ने 15 अलग-अलग संचार तरीकों की समीक्षा की, जिनमें तथ्यात्मक जानकारी देने से लेकर प्रकृति की सुंदरता पर विस्मय जैसी भावनाओं को छूना तक शामिल था। जलवायु परिवर्तन के स्वास्थ्य या वित्तीय असर को उजागर करने वाली रणनीतियां भी इसमें थीं। "हमारा शोध दिखाता है कि इनमें से लगभग सभी रणनीतियां लोगों के इरादों, व्यवहार और जलवायु नीतियों के प्रति समर्थन पर सकारात्मक असर डाल सकती हैं," लैब के निदेशक टोबियास ब्रोश ने कहा। उन्होंने पोस्टडॉक्टरल शोधार्थी मारियो हरबर्ज़ के साथ इस अध्ययन का नेतृत्व किया। अपवाद वे संदेश थे जो व्यक्तिगत या सामूहिक ज़िम्मेदारी पर आधारित थे, जैसे "सफलता काफी हद तक आप पर निर्भर है।" ऐसे संदेशों का असर बहुत कम या न के बराबर था, और ये उल्टा असर भी कर सकते थे।

कहानी कहने या प्रकृति के प्रति विस्मय जगाने के ज़रिए तेज़ भावनात्मक प्रतिक्रिया पैदा करने वाले अभियान, सिर्फ तथ्य और वैज्ञानिक प्रमाण पेश करने वाले अभियानों से कहीं ज़्यादा असरदार पाए गए। नैतिक, धार्मिक या अपने से बड़ी किसी चीज़ से जुड़ाव जगाने वाले संदेश भी बेहतर असर दिखाते हैं। तस्वीरों वाले संदेश भी बेहतर असर दिखाते हैं।

"ये अंतर होने के बावजूद, यह उत्साहजनक है कि लगभग सभी रणनीतियां सकारात्मक असर डाल सकती हैं," ब्रोश ने कहा। उन्होंने बताया कि समीक्षा किए गए अध्ययनों में ज़्यादातर मामलों में लोगों को संदेश सिर्फ एक बार दिखाने का असर मापा गया था। बार-बार दिखाने से असर और मज़बूत होता है, यह पहले से जाना जाता है। "जब वैज्ञानिक प्रमाण पहले से मौजूद हैं और चुनौती ज्ञान को कार्रवाई में बदलने की है, तब जलवायु संचार को बेहतर बनाने की काफी गुंजाइश है," उन्होंने कहा।